Por que a Itália nunca sai de moda?
Tem destinos que surgem como tendência, tomam conta das conversas por uma temporada e somem. A Itália não. Há décadas ela aparece nas listas dos países mais visitados do mundo e, de forma consistente, no topo dos sonhos dos viajantes brasileiros.
Em 2026, o Relatório de Tendências do Turismo de Luxo, produzido pela ILTM Latin America em parceria com a Panrotas, colocou a Itália como o segundo destino mais desejado pelos brasileiros de alto padrão, atrás apenas do Japão, que vive um momento de forte crescimento. No mesmo período, os dados do governo italiano confirmaram que o país superou 185 milhões de chegadas turísticas em 2025, ultrapassando a França pelo turismo pela primeira vez na história.
Mas a pergunta que realmente interessa é: por quê?
O que faz a Itália atravessar décadas, gerações e modas sem perder nem um grão do seu apelo?
Porque a Itália não é só um destino.
É uma experiência completa.
Poucos países no mundo conseguem entrelaçar, com tanta naturalidade, tantas camadas e experiências num mesmo lugar. Você vai para a Itália e come bem. Bebe bem. Vê arte. Caminha por ruas que têm mais história do que países inteiros. Ouve uma língua que parece música. Vê pessoas bonitas. Aprecia a moda. Tem um bom clima e muito mais.
Isso não é coincidência. É o resultado de séculos de uma cultura que levou a vida a sério, a vida boa, diga-se. Os italianos desenvolveram ao longo do tempo uma filosofia de existência que o mundo inteiro reconhece e inveja: o “dolce far niente”, a arte de não fazer nada com prazer; a “bella figura”, o cuidado com a aparência e com a impressão que se causa; o respeito pelo alimento como algo quase sagrado. Viajar para a Itália é, em alguma medida, habitar temporariamente essa filosofia.
E isso não se replica. Você pode comer uma pizza napolitana em São Paulo; uma boa pizza, inclusive. Mas não é a mesma coisa que comer essa pizza em Nápoles, onde ela foi inventada, com o barulho do bairro ao fundo e um vinho que custou menos do que a água mineral.
Existe uma Itália diferente para cada viajante!
Esse é talvez o segredo mais subestimado da permanência italiana no imaginário do turismo mundial: o país não oferece uma experiência. Oferece dezenas delas, simultaneamente.
Roma é poder, história e grandiosidade. Florença é arte, refinamento e renascimento. Veneza é improvável e única, uma cidade que não deveria existir e existe há séculos sobre a água. A Toscana é vinho, silêncio e paisagem que parece pintada. A Costa Amalfitana é beleza dramática, cores e sal. A Sicília é complexidade, cruzamento de civilizações e gastronomia sem igual. As Dolomitas são montanhas que parecem cenário de fantasia. O Piemonte é trufas, Barolo e uma elegância discreta que os viajantes mais atentos descobrem tarde.
Quem vai pela primeira vez vai para Roma, Florença e Veneza , fica encantado. Quem vai pela segunda vez começa a se aprofundar. Quem vai pela terceira já está procurando o vilarejo escondido, o produtor de vinho que não recebe turistas, a cidade medieval que nenhum guia menciona.
A Itália é o tipo de destino que nunca se esgota, porque sempre tem uma camada nova para revelar.
A relação única Brasil/Itália.
Fora tudo que mencionamos, a Itália não é estrangeira para o Brasil.
É, em muitos sentidos, familiar.
Mais de 30 milhões de brasileiros têm ancestralidade italiana, a maior comunidade de descendentes de italianos fora da própria Itália. Isso significa que para milhões de famílias brasileiras, viajar para a Itália é, também, uma viagem para dentro da própria história. Encontrar o sobrenome na placa de uma rua. Visitar a cidade de onde o bisavô partiu. Provar o prato que a avó fazia e entender de onde ele veio.
Essa dimensão emocional cria uma conexão que nenhum marketing turístico consegue fabricar. E ela se renova a cada geração, filhos levando pais, avós levando netos, casais comemorando datas especiais onde uma parte da família tem raízes.
O que está em alta? Do clássico ao além do óbvio!
Os dados de 2026 confirmam uma tendência que já vinha se desenhando nos últimos anos: o viajante brasileiro continua amando Roma, Florença e Veneza, mas está cada vez mais curioso pelo que existe além delas.
O sul da Itália é o grande protagonista do momento. Nápoles e arredores, Pompeia, a Costa Amalfitana e Capri cresceram de forma expressiva nas buscas dos brasileiros. A Puglia; de trulli brancos, mares transparentes e sua culinária à base de azeite e legumes começa a aparecer nos roteiros de quem já foi várias vezes e quer descobrir algo novo. A Sardenha, com suas praias que rivalizam com qualquer litoral tropical, atrai quem busca exclusividade e natureza sem abrir mão do conforto europeu.
E há um movimento ainda mais silencioso e sofisticado: o interesse crescente por experiências temáticas como roteiros gastronômicos pela Emilia-Romagna, a região do Parmigiano, do Prosciutto di Parma e do aceto balsâmico; roteiros de moda e design por Milão; roteiros de vinhos pelo Piemonte e pela Toscana. A Itália, para esse perfil de viajante, não é um destino, é um tema.
Uma Itália para cada perfil.
Roma para quem quer sentir o peso da história!
Nenhuma outra cidade do mundo concentra tanta história em tão pouca área. O Coliseu, o Fórum Romano, o Vaticano, a Fontana di Trevi, o Panteão . São dois mil anos de civilização. Mas o que os grandes viajantes descobrem é que a Roma melhor não é a dos pontos turísticos com filas: é a dos bairros como Testaccio, Pigneto e Prati, onde a cidade vive de verdade.
Uma visita privada ao Vaticano antes da abertura ao público, um jantar num restaurante onde só os romanos vão, um passeio pelo Aventino ao entardecer, esse é o roteiro que transforma Roma de experiência turística em experiência de vida.
Toscana para quem quer desacelerar e viver bem!
A Toscana não tem pressa. E é exatamente isso que faz dela um dos destinos mais amados do mundo por quem já aprendeu que viajar melhor não significa ver mais coisas.
Uma semana numa villa no interior de Siena, com dias dedicados a percorrer vilarejos medievais, visitar vinícolas familiares e almoçar longas refeições ao ar livre, é uma experiência que ressignifica o que significa relaxar. Florença, a capital, merece dois ou três dias de imersão na arte renascentista, mas os Uffizi vistos sem pressa, com agendamento antecipado e sem a ansiedade da fila, são completamente diferentes dos Uffizi vistos em corrida.
Costa Amalfitana e Nápoles para quem quer beleza e intensidade!
A Costa Amalfitana é um lugar que você olha e pensa que não pode ser real. As casas coloridas grudadas na rocha, o mar azul lá embaixo, as estradas de curvas sobre o precipício é a Itália em seu estado mais dramático e mais belo.
Positano, Ravello, Amalfi e a ilha de Capri compõem um roteiro que mistura elegância e natureza com uma intensidade que poucos outros destinos conseguem. Nápoles, frequentemente subestimada, é na verdade uma das cidades mais vivas e culturalmente ricas da Itália, além de ser o ponto de partida para Pompeia, uma das experiências históricas mais impactantes que qualquer viajante pode ter.
Puglia e sul da Itália para quem quer descobrir!
A Puglia é a Itália que os viajantes mais apressados nunca chegam a conhecer e exatamente por isso tem um charme que as regiões mais famosas perderam parcialmente.
Os trulli de Alberobello, as cidades brancas de Ostuni e Locorotondo, o mar que em alguns trechos rivaliza com o Caribe, a gastronomia baseada em ingredientes simples e extraordinários. A Puglia é um destino para quem quer se sentir descobrindo algo, não seguindo um roteiro pronto.
Milão para quem une cultura e sofisticação!
Milão não é apenas moda e design, embora seja, também, a capital mundial de ambos. A cidade tem a Última Ceia de Leonardo da Vinci (que exige reserva com meses de antecedência), o Teatro alla Scala, uma cena gastronômica que vai do tradicional risotto alla milanese aos restaurantes com estrelas Michelin, e uma energia cosmopolita que é diferente de qualquer outra cidade italiana.
Para casais e viajantes que apreciam design, arte contemporânea e gastronomia de alto nível, Milão é um destino completo e um excelente ponto de entrada ou saída para roteiros pelo norte da Itália.
Vale a pena ir?
Para quem vai pela primeira vez: sim, sem hesitar. Roma, Florença e Veneza no mesmo roteiro é uma das experiências mais completas que a Europa pode oferecer, desde que o roteiro seja bem dimensionado e não tente fazer tudo ao mesmo tempo.
Para quem já foi e quer voltar: ainda mais sim. A segunda ou terceira viagem à Itália costuma ser a favorita, porque você já sabe o que é o país e pode ir mais fundo. Sul da Itália, roteiros gastronômicos, vilarejos desconhecidos: é quando a Itália revela suas camadas mais preciosas.
Para famílias: a Itália funciona muito bem para grupos com perfis diferentes. História para os mais curiosos, gastronomia para os que vivem para comer bem, natureza para os mais ativos, compras e moda para os mais fashion. Há uma Itália para cada membro da família.
Para casais: é difícil pensar em destino mais romântico. A combinação de beleza, boa comida, bom vinho e um ritmo que convida a viver o momento cria a atmosfera perfeita, seja numa semana na Toscana, num fim de semana em Veneza ou numa tarde em Positano.
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Primavera (abril e maio) e outono (setembro e outubro) são as épocas mais recomendadas: clima agradável, menos turistas e preços mais acessíveis do que no verão. O verão (junho a agosto) é mais movimentado, mas perfeito para quem quer incluir litoral no roteiro. O inverno tem menos turistas nas cidades de arte e preços mais baixos, sendo uma boa opção para quem quer Roma ou Florença sem as multidões.
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Brasileiros não precisam de visto para estadias de até 90 dias dentro do Espaço Schengen. A partir de 2026, é necessária a autorização eletrônica ETIAS, que custa cerca de 7 euros e vale por três anos, um processo simples, mas que precisa ser solicitado antes da viagem.
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Depende do roteiro. Para um circuito clássico (Roma, Florença e Veneza), dez a doze dias são o mínimo para não ficar corrido. Quem quiser incluir o sul ou a Toscana com calma deve planejar pelo menos duas semanas. A Itália recompensa quem tem tempo.
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Muito. Em cidades como Roma e Florença, a diferença entre visitar o Vaticano ou os Uffizi com um guia especializado e sem um guia é enorme, não apenas pelo contexto histórico e artístico, mas pelo acesso a horários especiais, entradas sem fila e experiências que não estão disponíveis no balcão.
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Sim, e é um dos destinos que mais trabalhamos. Cada roteiro é construído a partir do perfil do viajante: se é a primeira vez ou a décima, se o foco é arte, gastronomia, natureza ou uma combinação de tudo. A Itália tem opções para todos os gostos, o segredo é saber escolher as certas para você.
A Itália nunca sai de moda porque ela nunca para de surpreender. Mas para viver o melhor que o país tem a oferecer, é preciso saber onde ir, quando ir e como ir e isso faz toda a diferença entre uma boa viagem e uma viagem inesquecível.
Na Chancetour, montamos roteiros italianos sob medida para cada perfil de viajante. Do clássico ao inusitado, da primeira visita à décima, sempre com a curadoria e o cuidado que cada viagem merece.
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